Cadre in situ est une entreprise spécialisée en informatique, basée à Niort dans le département des Deux-Sèvres (79). Son objectif, présenter et vendre ses nouveaux services dans les plus brefs délais.
Lors de sa création, cette société proposait des prestations informatiques de délégation du personnel. Quelques années après, la conjoncture économique de la région imposait une diversification des activités. Après quelques mois de réflexions, Cadre in Situ se lance vers un nouvel axe de travail ; les outils et solutions open source pour les entreprises. Désormais Cadre In Situ prends en charge l’intégration de l’ERP (Enterprise Resource Planning) ) Odoo, le leader des logiciels de gestion Open Source, créer en par Fabien Pinckaers en 2014.
Comme il s’agissait d’un nouveau métier pour la société Cadre In Situ, le personnel dirigeant et les salariés ont tout d’abord suivi une formation spécifique pour maitriser les aspects techniques des nouveaux services proposés. Une fois l’équipe formée, l’objectif était de se faire connaître rapidement sur le marché local et présenter cette nouvelle activité aux entreprises de la région.
La stratégie s’est vite orientée vers l’internet en développant un site avec pour objectif une visibilité maximum sur le moteur de recherche Google utilisé par la plupart des internautes en France. Pour réaliser ce travail, l’entreprise a fait appel à un expert en référencement pour que le site généré rapidement du trafic et surtout des prospects.
La mission du référenceur a commencé par un audit concurrentiel afin de déterminer les moyens à mettre en œuvre pour atteindre les objectifs. Suite ç cette analyse la question suivante se posait : « Comment être visible rapidement sur le moteur de recherche Google ? ». Il a donc été décidé, après la mise en ligne du site, de réaliser une campagne Adwords (régie publicitaire de Google) rapide à mettre en place, contrairement au référencement naturel qui produit son effet qu’au bout de plusieurs mois.
Afin d’optimiser les coûts, il a été spécifié de faire un ciblage plutôt géolocalisé, centré principalement sur le Grand Ouest (Pays de Loire et Nouvelle Aquitaine) et la région Parisienne. Ensuite une page de prise de contact spécifique a été conçue, appelée « page d’atterrissage » dans le but d’augmenter les taux de conversions. Pour ce faire, le nombre de champs du formulaire a été réduit au minimum et les textes ont été judicieusement choisis pour être en phase avec les questions des internautes et inciter à une demande d’informations en rapport avec l’installation de l’ERP Odoo. Depuis la campagne monte en puissance et les prises de contact augmente.
Désormais la société Cadre In Situ prend toute sa place sur le marché de l’implémentation de l’ERP Open Source Odoo, dans les régions ciblées par la campagne Adwords.
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